Утонченный, но прогрессивный француз Бенуа Вердье знает толк в селективной парфюмерии: несколько лет назад вместе с партнерами Оливье Ройером и Сильви Лодей он основал нишевый бренд Ex Nihilo. Сейчас свежими ароматами Ex Nihilo, что в переводе с латинского языка означает «возникший из ничего», пользуются известные люди по всему миру. Недавно Вердье посетил Ереван, бутик селективной парфюмерии HERMITAGE, где представил свои чарующие ароматы. Мне посчастливилось познакомиться лично с Бенуа и немного поговорить об инновационной селективной парфюмерии.
Ex Nihilo
Ароматы марки современны, но не навязчивы, образуя ровное ароматное полотно, удивительно интеллигентны и лишены крикливости. Такие ароматы очень подходят интеллигентным и уверенным в себе женщинам и мужчинам — за их ненавязчивый, но утончённый и стильный характер.
А.: Привет Бенуа, добро пожаловать в Армению!
Бенуа: Спасибо, конечно, для меня большая радость быть здесь на родине многих известных армян!
А.: Расскажи о бренде, в который я уже успела влюбиться! Чёткий и интеллигентный образ, качественные современные ароматы…
Бенуа: Наш бренд совсем новый — мы запустились три года назад и сейчас делаем всё возможное, чтобы создать образ, соответствующий характеру ароматов. Я не парфюмер — я работал в маркетинге, но решил оставить эту работу и создать что-то своё. С моими друзьями и партнёрами мы занялись EX NIHILO. Мы просто хотим создать крутой микс из того, что любим. Вы поймете меня, это как в алкогольном баре -смешивать и получать нужный коктейль!
Мы создали Ex Nihilo, воплотив в жизнь наши самые смелые мечты. Это звучит романтично, но это так!
А.: Какие особенности у Вашего молодого и креативного бренда?
Наша «фишка» заключается в индивидуальности и вниманию к деталям. Нам хотелось создать не только ароматы, но и ритуал их выбора, упаковки и так далее. В своих ароматах мы используем самые высококачественные ингредиенты, придаем классическим ингредиентам современное звучание.Также только Ex Nihilo представляет уникальную технологию — вы можете придать личный характер выбранному аромату, добавив в него один из предложенных первичных ингредиентов. Специальная машина Осмолог смешает этот аромат при вас. Таким образом вы погружаетесь в магический процесс создания аромата.
Ты также видишь совершенно новую упаковку, она из губки. Это нечто новое для премиального сегмента. Когда Вы покупаете аромат в такой упаковке, у Вас не опасения сломать бутылку во время путешествия. Несмотря на простоту упаковки, бутылка выглядит очень дорого и выдержанно. Порой мы позволяем себе такую роскошь, как колпачок из камня или другого материала.
А.: Мне очень нравится лазурный синий цвет Ваших бутиков, да и в упаковке присутствует этот цвет? Почему?
Бенуа: Вы знаете, мы хотели сделать что-то очень французское, то Франция часто ассоциируется с Laduree, барочным стилем, с Марией-Антуаннетой, мы хотели сделать что-то супер оптимистичное, сумасшедшее, креативное.
К нам этот цвет пришёл от YSL — в середине 60-х Ив Сен-Лоран впервые увидел сад и виллу Мажорель в Марокко и был пленён кобальтовым синим, которая впоследствии была выкуплена Ивом Сен-Лораном и Пьером Берже. И этот цвет как нельзя лучше соответствовал нашей идее свежести, отказа от любых барочных элементов.
Получилось что-то очень графическое, в стиле арт-деко, как мы хотели!
А.: Здесь я вижу совершенно новые футуристические штуки. Что это за система?
Бенуа: Это техническая уловка. Это сухая технология — небольшие картриджи с ароматным веществом, которые начинают источать аромат, когда туда подаётся воздух; эти картриджи мы меняем каждые три месяца. В них нет спирта, потому что он перегружает обоняние. А мы хотели нечто ненавязчивое, мягкое. Аромат появляется лишь тогда, когда ты нажимаешь на кнопку. Это вертикальный спрей, закрытый с четырёх сторон, что позволяет запахам не смешиваться. Потому что часто, при распылении в воздух, уже через пару минут бывает сложно понять что чем пахнет.
Немного расскажу Вам об ароматах.
Почти все ароматы унисекс.
Love shot — вам понравится, здесь очень классический набор ингредиентов -роза, пачули, но здесь присутствует также аромат земляники, что делает его очень фруктовым и новым. Все-таки больше вечерний и нарядный аромат.
Идея Rose Hubris была в том, чтобы не сделать что-то старомодное, ведь во Франции у розы тоже есть подобная негативная ассоциация — нечто старое, пудровое — духи твоей бабушки. И мы с Оливье Пешё сделали что-то совершенно новое, более современное! И у нас это получилось, я надеюсь! Мы стали работать с дамасской розой, которая кстати растет в Болгарии, ведь именно эта роза более изысканна и используется многими парфюмерными домами, и звучит она более мягко, чем драматическая роза.
А.: Кстати, извини Бенуа, а ты знаешь, что и в Армении уже несколько лет как выращивают дамасскую розу и используют в своей натуральной косметике армянский бренд Nairian, я тебя непременно познакомлю с создателями.
Бенуа: Да, я слышал, очень интересно кстати! Это большая редкость и гордость для Вас, ведь дамасская роза весьма дорогое удовольствие, которое позволяют себе разве что Chanel, Guerlain, и мы:) (смеется)
Раз Вам нравятся наши ароматы, особенно цветочные, давайте продолжим и попробуем Jasmine Fauve . Мы хотели сделать одновременно невинный и в то же время терпкий жасмин, с новыми нотами. Очень сочетается кстати сегодня с Вашим белым пиджаком.
А.: Спасибо, но пробуя Ваши ароматы, хочу сказать, что каждый раз возвращаюсь к Fleur Narcotique — он какой-то магический!
Бенуа: Мы хотели сделать его совсем необычным, нравящимся всем! В нем совершенно новое звучание пиона. Да, этот запах, очень актуальный, новый.
Кстати у нас в бутике Вы сможете сделать персонализацию своего аромата, подарить новое звучание аромату, с которым дружите! Вы можете взять основу и добавлять туда нравящиеся Вам нотки, будь то ванильный аромат или роза!
А.: У вас очень интересный подход, вы много внимания уделяете как информационным технологиям, так и трендам, заметно, что бренд в молодых руках.
Бенуа: Да, мы стараемся идти в ногу со временем. У нас очень интерактивный сайт, мы работаем, чтобы быть в тренде! Скоро мы хотим больше времени и внимания уделять информации о парфюмерах. Мы, видя и употребляя парфюм, порой знаем о лице, его представляющем больше, чем о создателе, мы хотим показать, что такое истинное мастерство, а это прежде всего миксологист в области парфюмерии. Сейчас очень популярно делать звезд из шеф-поваров, думаю, скоро придет время парфюмеров.
А.: Мы поговорили о схожести алкоголя и парфюмерии, что Вы предложите например любителям коньяка?
Бенуа: Потрясающий аромат Bois d’Hiver, в нем слышен австралийский сандал. Он, как и прочие, унисекс, но, с оттенком дерева, табака, думаю мужчинам он очень понравится!
И напоследок, хочу показать Вам миниатюры в виде колб по 3 или 5 штук в коробочке, так сказать, на более продолжительную «дегустацию». Очень удобно, особенно для тех, кто только подружился с нашим брендом, сразу попробовать все ароматы и влюбиться в свой! Кстати, мы в Ереване уже можем предложить любителям домашнего уюта ароматизированные свечи, с ароматом Молочного коктейля, Рождества и Аромат, напоминающий камин, сигару и виски.
Очень согревает!
А. Бенуа, спасибо Вам за такую интересную беседу и открытия! Будем на связи! Желаем удачи Вашему бренду Из ниоткуда, зато Вы точно знаете, куда идете!
Фотографии: Artur Lumen: www.facebook.com/arthurlumen
Место: www.facebook.com/HermitageArmenia/
